¿Estás harto de ver a tus anuncios aparecer en búsquedas irrelevantes y atraer clics de usuarios que nunca comprarán tu producto o servicio? ¿Quieres evitar gastar dinero en clics que no generan ingresos? ¡No te preocupes! Utilizar palabras clave negativas en tus campañas SEM pueden ser tu salvación.
Pero, ¿sabes lo qué son las palabras clave negativas en SEM?
Pues, básicamente, son las palabras que le dices a Google que no use para mostrar tus anuncios.
Por ejemplo, si vendes zapatos de mujer, es posible que no quieras que tus anuncios aparezcan cuando alguien busque «zapatos de hombre». En ese caso, agregar «hombre» como palabra clave negativa asegurará que tus anuncios solo se muestren para búsquedas relacionadas con zapatos de mujer.
Las palabras clave negativas son como el escudo anti-misiles de tus anuncios, protegiéndolos de búsquedas irrelevantes y asegurando que solo lleguen a los usuarios que realmente estén interesados en lo que ofreces.
Y lo mejor de todo, es que al reducir el número de clics no deseados, puedes mejorar el ROI de tu campaña publicitaria. ¡Sí, has leído bien! ¡Más dinero para ti y menos para Google!
En este artículo, vamos a contarte todo lo que necesitas saber sobre las palabras clave negativas en SEM y cómo puedes utilizarlas para mejorar tus campañas de publicidad en línea. ¡Así que prepárate para desplegar el escudo anti-misiles de tus anuncios y alcanzar el éxito en tu campaña publicitaria!
Por qué son importantes las palabras clave negativas en SEM
Las palabras clave negativas son importantes en SEM por varias razones.
En primer lugar, al limitar el número de clics no deseados, puedes mejorar el ROI de tu campaña publicitaria.
Además, al reducir el número de clics no deseados, puedes mejorar la tasa de conversión de tu sitio web.
Por último, al reducir el número de clics no deseados, puedes mejorar la calidad de tus anuncios y la experiencia del usuario.
Imagina que tienes una campaña publicitaria para vender productos veganos en línea. Si no utilizas palabras clave negativas, es posible que tus anuncios se muestren para búsquedas relacionadas con carne o lácteos, lo que atraerá clics no deseados de personas que no están interesadas en tus productos veganos.
Al agregar palabras clave negativas como «carne» o «lácteos», puedes asegurarte de que tus anuncios solo se muestren para búsquedas relevantes y atraer clics de usuarios que realmente estén interesados en tus productos veganos.
Cómo encontrar palabras clave negativas en SEM
Existen varias formas de encontrar palabras clave negativas en SEM.
Keyword Research
En primer lugar, puedes utilizar herramientas de investigación de palabras clave para identificar las palabras clave que se están asociando con búsquedas irrelevantes o no deseadas. Se trata de hacer un keyword research como el que harías para identificar palabras clave relacionadas con la intención de búsqueda, pero esta vez fijándonos en cuales de esas búsquedas esconden realmente otra intención de búsqueda diferente.
Volviendo al ejemplo anterior de los productos veganos, imaginemos que nuestros productos son de alimentación vegana. Algunas de las búsquedas serán de «piel vegana». (Que, si no me equivoco, es un eufemismo para llamar al material con el que construyen algunos zapatos y complementos que no son de piel pero lo parecen… vamos… la «polipiel» de toda la vida). El caso es que estas búsquedas, aunque realcionadas con el mundo vegano, no nos convienen, porque las realiza gente que busca un producto muy diferente a lo que ofrecemos.
Informes de Google AdWords
También puedes utilizar informes de búsqueda de Google AdWords para identificar las palabras clave que están generando clics no deseados en tu campaña publicitaria.
Yo diría que esta forma de localizar palabras clave es imprescindible, porque aquí ya estamos identificando errores «a posteriori». Esos clics ya se produjeron y pagamos por ellos. Evitemos que esto se repita incluyendo esos términos como palabras clave negativas.
Herramienta de palabras clave negativas de Google
O puedes utilizar la herramienta de palabras clave negativas de Google AdWords para sugerir palabras clave negativas relevantes para tu campaña publicitaria.
Para encontrar las mejores palabras clave negativas para tu campaña publicitaria, es importante tener en cuenta el contexto y la intención de búsqueda de tus usuarios. Por ejemplo, si vendes ropa para bebés, puede que quieras agregar palabras clave negativas como «adultos» o «talla única», ya que son búsquedas irrelevantes para tu negocio.
Cómo utilizar las palabras clave negativas en SEM
Para utilizar las palabras clave negativas en SEM, debes agregarlas a tu campaña publicitaria en la sección de palabras clave negativas en Google AdWords. Puedes agregar palabras clave negativas a nivel de campaña o a nivel de grupo de anuncios, lo que te permite ajustar tu estrategia en función de los resultados que estás obteniendo.
La opción de «Palabras clave negativas» la encontrarás en el menú lateral de Google Adwords, bajo la opción «Palabras Clave»
Es importante revisar regularmente tus palabras clave negativas y ajustarlas según sea necesario. Si encuentras que algunas palabras clave negativas están limitando demasiado tu alcance, puedes eliminarlas para asegurarte de que tus anuncios se muestren para más búsquedas relevantes. Por otro lado, si encuentras que tus anuncios siguen apareciendo en búsquedas no deseadas, puedes agregar más palabras clave negativas para afinar aún más tu estrategia.
De esta forma, podrás utilizar las palabras clave negativas de manera efectiva en tu campaña publicitaria de SEM y mejorar tu ROI, tasa de conversión y experiencia del usuario. ¡Asegúrate de tener tu escudo anti-misiles en su lugar y atraer solo los clics que realmente importan!
Puedes crear una lista de palabras clave negativas o utilizar una que ya utilizases antes. Además, utilizando el menú desplegable podrás indicar si esa palabra o lista se utilizará a nivel de campaña o simplemente de un grupo de anuncios.
Errores comunes al utilizar palabras clave negativas en SEM
Aunque las palabras clave negativas pueden ser muy útiles para mejorar tu campaña publicitaria de SEM, también es fácil cometer errores al utilizarlas. Uno de los errores más comunes es agregar palabras clave negativas demasiado amplias, lo que puede limitar demasiado el alcance de tus anuncios. Por ejemplo, agregar la palabra clave negativa «ropa» si estás vendiendo ropa para bebés puede ser demasiado amplio, ya que también excluirá búsquedas relevantes como «ropa para bebé».
Otro error común es no revisar regularmente tus palabras clave negativas y ajustarlas según sea necesario. Es importante recordar que las tendencias de búsqueda y las intenciones de los usuarios pueden cambiar con el tiempo, por lo que tus palabras clave negativas también deben cambiar para mantenerse relevantes.
Por último, otro error común es no utilizar palabras clave negativas en nivel de grupo de anuncios o de campaña, lo que puede llevar a una falta de control sobre las palabras clave que activan tus anuncios. Es importante recordar que cada grupo de anuncios puede tener diferentes palabras clave negativas, por lo que debes ajustar tus palabras clave negativas en función de la relevancia de cada grupo de anuncios.
Haz que las palabras clave negativas se conviertan en el arma secreta de tu campaña SEM
Las palabras clave negativas son una herramienta valiosa para mejorar tu campaña publicitaria de SEM. Reducen el número de clics no deseados, mejorando de esta forma el ROI, la tasa de conversión y la calidad de tus anuncios.
Para encontrar las mejores palabras clave negativas, es importante tener en cuenta el contexto y la intención de búsqueda de tus usuarios. También te ayudará mucho revisar regularmente tus palabras clave negativas para mantenerlas relevantes.
No cometas los errores comunes al utilizar palabras clave negativas, como agregar palabras clave negativas demasiado amplias, no revisarlas regularmente y no utilizarlas a nivel de grupo de anuncios o de campaña.
Ahora, que ya conoces el potencial de las palabras clave negativas, ya puedes empezar a optimizar tus campañas y grupos de anuncios en Google Adwords.
