Guía Completa de las Actualizaciones del Algoritmo de Google: Tipos, Impacto y Cronología

Google actualiza su algoritmo de búsqueda constantemente para mejorar la calidad y relevancia de los resultados.

Creo que te podría resultar útil conocer los distintos tipos de actualizaciones, pues cada uno tiene un «por qué» distinto y conocerlo es la base para comprender como puede afectar a una web o como debemos actuar los SEOs al respecto.

He identificado 11 tipos distintos de actualizaciones del algoritmo de búsqueda que Google ha realizado:

1. Actualizaciones Centrales (Core Updates)

Estas son las actualizaciones más grandes y generales que Google implementa varias veces al año. No están dirigidas a aspectos específicos del algoritmo, sino que buscan mejorar la calidad general de los resultados de búsqueda. Afectan cómo Google evalúa los sitios web, la relevancia del contenido y la experiencia del usuario.

• Ejemplo: Actualización de junio de 2023, que impactó en sectores como salud, finanzas y sitios con contenido de baja calidad.

2. Actualizaciones de Calidad de Contenido

Estas actualizaciones se centran en mejorar la comprensión del contenido y cómo Google lo clasifica. Se enfocan en premiar sitios con contenido original, valioso y bien investigado, penalizando aquellos con contenido duplicado, superficial o de baja calidad.

• Ejemplo: Actualización Panda, lanzada en 2011, fue una de las primeras en enfocarse en mejorar la calidad del contenido y eliminar sitios con contenido de baja calidad de las primeras posiciones.

3. Actualizaciones Antispam

Google lanza actualizaciones específicas para combatir tácticas SEO maliciosas o «black hat», como el uso excesivo de palabras clave, granjas de enlaces, contenido generado automáticamente y otras técnicas diseñadas para manipular los resultados de búsqueda.

• Ejemplo: Actualización Penguin, lanzada en 2012, que penalizó a sitios con prácticas de spam de enlaces y sobreoptimización de keywords.

4. Actualizaciones de la Experiencia de Usuario (UX)

Estas actualizaciones mejoran la clasificación de los sitios que ofrecen una buena experiencia de usuario. Se centran en aspectos como la velocidad de carga, la navegación móvil y la seguridad (por ejemplo, uso de HTTPS).

• Ejemplo: Core Web Vitals, que se centra en métricas de rendimiento web como el tiempo de carga, la interactividad y la estabilidad visual, y que fue integrada como factor de ranking en 2021.

5. Actualizaciones de RankBrain e IA

RankBrain es el componente de inteligencia artificial que Google utiliza para interpretar consultas y mejorar la entrega de resultados relevantes, especialmente para búsquedas que no han sido vistas antes. Actualizaciones relacionadas con la IA están diseñadas para mejorar la comprensión semántica de las consultas y el contenido.

• Ejemplo: BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), una actualización introducida en 2019 que mejoró la capacidad de Google para comprender el contexto de las palabras en las consultas de búsqueda.

6. Actualizaciones de Resultados Locales

Estas actualizaciones afectan principalmente a los resultados de búsqueda local, destacando negocios y servicios cercanos a los usuarios. También incluyen optimizaciones del algoritmo para Google Maps y otros servicios locales.

• Ejemplo: Actualización Pigeon, lanzada en 2014, mejoró los resultados de búsqueda locales, haciendo que los resultados locales se alinearan más con las señales de ranking de búsqueda estándar.

7. Actualizaciones de Publicidad y Enlaces de Afiliados

Google también lanza actualizaciones para combatir sitios que abusan de la publicidad o que implementan malas prácticas con enlaces de afiliados. Estas actualizaciones están destinadas a reducir la visibilidad de sitios que ponen la monetización por encima de la calidad del contenido.

• Ejemplo: Actualización Fred (2017), que penalizó sitios con demasiada publicidad y contenido de baja calidad diseñado exclusivamente para generar ingresos por anuncios o afiliados.

8. Actualizaciones de Diversificación de Resultados

Estas actualizaciones están enfocadas en diversificar los dominios que aparecen en las primeras páginas de los resultados de búsqueda, para evitar que un solo dominio ocupe múltiples posiciones.

• Ejemplo: Actualización de Diversificación de Resultados (2019), que limitó la cantidad de veces que un mismo dominio puede aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

9. Actualizaciones de E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad)

Estas actualizaciones buscan promover sitios con altos estándares en términos de experiencia, autoridad y confiabilidad, especialmente en sectores como salud, finanzas y legalidad, donde la precisión y el rigor son cruciales.

• Ejemplo: Las actualizaciones de calidad de Google en 2018, conocidas como «Medic Update», afectaron especialmente a sitios en el ámbito de la salud, buscando mejorar la relevancia de sitios con altos niveles de autoridad y confiabilidad.

10. Actualizaciones Mobile-First

Con la creciente importancia del tráfico móvil, Google ha priorizado sitios optimizados para dispositivos móviles. Las actualizaciones mobile-first penalizan sitios que no tienen versiones móviles adecuadas o que cargan mal en estos dispositivos.

• Ejemplo: Mobile-First Index (2018), donde Google comenzó a usar principalmente la versión móvil de los sitios para el ranking y la indexación.

11. Actualizaciones de Seguridad

Google prioriza la seguridad del usuario, y estas actualizaciones están destinadas a promover sitios seguros (por ejemplo, HTTPS) y a penalizar aquellos con malware, contenido engañoso o problemas de seguridad.

• Ejemplo: Actualización HTTPS (2014), que incentivó el uso de conexiones seguras en sitios web para mejorar la clasificación en el ranking de búsqueda.

Cada una de estas tipologías tiene un impacto diferente en el ecosistema SEO, y es esencial estar al tanto de ellas para mantener o mejorar el posicionamiento web.